Маркетинговый план отвечает на вопрос, откуда возьмутся гости и сколько будет стоить их привести. В него закладывают и разовый бюджет на запуск (оформление на картах, реклама на старте, соцсети), и постоянную статью расходов на продвижение - обычно 10-20% оборота. Самая частая ошибка новичка - поставить маркетинг по остаточному принципу: тогда точку просто никто не находит. Для развлечений в план отдельно закладывают повторные визиты, потому что стабильность выручки держится на тех, кто возвращается, а не только на потоке новых гостей.
Понятие
Маркетинговый план
Раздел бизнес-плана про то, как приводить и удерживать гостей: каналы рекламы, бюджет на запуск и на постоянное продвижение, средний чек, повторные визиты.