Общесетевой маркетинг - это единые рекламные кампании на всю сеть: федеральная реклама, поддержание узнаваемости бренда, общий сайт, соцсети сети. Кампаниями управляет франчайзер из головного офиса, а деньги партнёров складываются в общий рекламный фонд. Общесетевой маркетинг оправдан, когда бренд действительно приводит гостей в каждую точку. Для локального бизнеса, куда гость идёт рядом с домом, его отдача ниже, чем у локального маркетинга самой точки.
Понятие
Общесетевой маркетинг
Продвижение всего бренда сети, которым франчайзер управляет централизованно из головного офиса. За него и берут маркетинговый взнос.