Рекламный фонд (он же маркетинговый фонд) - это общие деньги сети на продвижение марки в целом: федеральную рекламу, соцсети, сайт, макеты. Формируется из маркетинговых взносов всех франчайзи. Ключевой вопрос к фонду - прозрачность: нормальный фонд тратится по целевому назначению и отчитывается перед партнёрами, куда ушли деньги. Если отчёта нет и деньги растворяются в доходах франчайзера, фонд превращается в «общий котёл» без отдачи для конкретной точки.
Понятие
Рекламный фонд
Общий котёл сети, куда франчайзи скидываются маркетинговыми взносами. Из него оплачивают рекламу и продвижение всего бренда.