Зона охвата (иногда её называют торговой зоной) - это ареал, из которого к точке реально приезжают клиенты, а не административные границы города. Для повседневных покупок зона узкая, а за редким развлечением люди готовы ехать дальше - 20-40 минут на машине. В малом городе это принципиально: развлекательная точка живёт не только на жителях райцентра, но и на населении соседних посёлков и деревень, где ничего подобного нет. Поэтому оценивать спрос и настраивать геолокацию в рекламе нужно на всю зону охвата, а не на один город - иначе ёмкость рынка занижается, а часть платёжеспособной аудитории остаётся неохваченной.
Понятие
Зона охвата
Территория, с которой точка реально собирает гостей: сам город плюс окрестные посёлки, до которых люди готовы доехать за впечатлением. В малом городе она обычно шире самого города.