Насыщенность показывает, какую долю потенциального спроса уже забрали существующие площадки. Её считают не по стране, а по конкретному городу: сопоставляют население, долю целевой аудитории и платёжеспособность с числом и силой конкурентов. Один и тот же формат может быть в дефиците в городе на 150 тысяч жителей и перегретым в миллионнике. Не путать с ёмкостью рынка: Ёмкость рынка - это потолок спроса вообще, а насыщенность - сколько от этого потолка уже занято.
Понятие
Насыщенность рынка
Насколько спрос в городе уже закрыт работающими точками. Высокая насыщенность - место поделено, свободного спроса мало.
Статьи, где упоминается это понятие
Конкуренция VR-парков: как открыть свой рядом с чужим
Рядом уже работает VR-парк - открывать ли свой? Разбираем, когда сосед-конкурент растит спрос, а когда делит его, как отстроиться без ценовой войны и демпинга и что проверить в договоре франшизы про закреплённую территорию.
13 мин
Хватит ли клиентов на VR-парк: как оценить спрос в своём городе
Главный страх перед покупкой развлекательной франшизы - хватит ли клиентов на VR-парк в моём городе. Разбираем по независимым данным, как оценить спрос по зоне охвата, посчитать потенциальную выручку под свой город, определить порог по населению и понять, что делать, если рядом уже есть конкурент.
17 мин