Эффект категории противоположен каннибализации, когда фиксированный спрос делится между конкурентами. Для новых, слабо освоенных форматов (к ним относится развлекательный VR) спрос расширяемый: чем больше точек и рекламы, тем быстрее растёт вся категория. Пополам рынок делится только когда точки стоят в одной зоне охвата и предлагают одинаковый продукт.
Понятие
Эффект категории
Ситуация, когда появление новых игроков не делит рынок, а увеличивает общий спрос на всю категорию. На молодом рынке несколько точек вместе повышают узнаваемость формата и притягивают больше гостей.